2012-02-28 11:41:46
Reklama Phenome to nieuczciwa konkurencja. Zasady etyki reklamy złamane. Orzeczenie KER.   
Szanowni Państwo,  Zespół Orzekający Komisja Etyki Reklamy, działający przy Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy rozpatrzył 3 skargi Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego i uznał reklamę firmy Phenome Sp. z o.o. za naruszającą normy Kodeksu Etyki Reklamy i łamiącą zapisy ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Reklamy firmy Phenome w formie wywiadu z Panią Mamczur uakzały się w drugiej połowie 2011 roku w tytułach: Newsweek, Pani, ELLE.   W opinii zespołu orzekającego reklam Phenome nie mieści się w ramach przyjętych norm etycznych ponieważ dyskredytuje kosmetyki nieorganiczne.  Reklam firmy Phenome wprowadza klienta w błąd. Odwołuje się do uczuć klientów przez wywołanie lęku. Nadużywa zaufanie odbiorcy i wykorzystuje jego brak wiedzy.    Prezentowane w reklamie kategoryczne stwierdzenia typu syntetyczne kremy mogą zaszkodzić zdrowiu czy też zrobione z resztek po rafinacji ropy naftowej szkodzą skórze   wymagają poparcia dowodami, których firma Phenome nie przedstawiła.    Ponadto, Zespół Orzekający KER zgodziła się z zarzutami Związku kierowanymi pod adresem wydawców pism w jakich ukazały się reklamy. Wydawcy nie oznaczyli wyraźnie, że jest to przekaz reklamowy. Brak takiej jasnej identyfikacji jest sprzeczny z Kodeksem Etyki. Izba Wydawców Prasy jest członkiem Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy i została poinformowana o decyzjach Komisji Etyki Reklamy.  Medialna Grupa Robocza Związku w pierwszych dniach marca opracuje plan działań informacyjnych w mediach w celu propagowania tak korzystnego orzeczenia oraz zasad samoregulacji w reklamie.        

powrót